Yoga & Psychology

«Демонстративное потребление» и «статусное поведение»

Экономист и социолог Торстейн Веблен в своей книге «Теория праздного класса» ввёл понятие «демонстративное потребление». Люди находятся в состоянии постоянного сравнения, соперничества и определяют своё положение в обществе и положение окружающих через потребление. Завистническое сравнение себя с другими и доказывание своей "значимости" приводит к «демонстративному потреблению». К категории таких товаров относятся произведения искусства, антиквариат, элитная недвижимость, автомобили премиум-класса и прочие товары роскоши. Сюда же можно отнести изысканную еду в дорогих ресторанах, элитные путешествия, посещение театров и выставок категории "только для избранных". С точки зрения демонстративного потребителя такое поведение служит средством достижения или поддержания определённого социального статуса. Демонстративное потребление - одно из центральных понятий теории моды. В разговорном языке для «оправдания» демонстративного потребления человек использует фразы: «как у нормальных людей», «чем я хуже» и т.п.

В экономике и социологии есть понятие эффект Веблена (эффект сноба) - ситуация, когда покупатели воспринимают падение цены какого-либо товара как сигнал о снижении его качества или престижности, а повышение цены, наоборот, делает товар более привлекательным. И эффект Гиффена: повышение спроса на определенный товар при увеличении цен на него. Здесь, конечно, стоит остановиться и проанализировать своё поведение. Потому что практически все мы подвержены демонстративному потреблению.

Философ Жан Бодрийяр размышлял над проблемой общества потребления и, в том числе, демонстративного потребления. Его книга "Общество потребления" здесь.

Он размышляет, что функция потребления как способа удовлетворения насущных потребностей стала отодвигаться на второй план, а на передний вышло демонстративное потребление и стало способом коммуникации между людьми, заняло собой сферу социальных взаимодействий. Человек, потребляя те или иные товары, на самом деле приобретает некие символы, которые передают информацию о нём окружающим. Демонстративное потребление выступает как средство формирования человеком собственной идентичности.

Бесспорно материальные блага и изобилие повышают качество жизни человека. Однако, не потерять себя в мире вещей - одна из главных задач для человека в обществе потребления.

О теме потребления и жизненных смыслах также в художественной книге «Тайные виды на гору Фудзи» Виктора Пелевина.

Наталья Водолазкая

Психология Книги