В психологии рекламы есть неоспоримый факт - реклама сработала, если вызвала у потребителя любые сильные эмоции: хоть эмоцию «Вау, как прекрасно», хоть сильное неприятие, отвращение. Через эмоцию бренд и продукт попал в голову потребителя, дело сделано.
Американский социолог Джозеф Овертон описал технологию того, как можно изменить отношение общества к вещам, которые раньше считались абсолютно неприемлемыми.
Шаг #0. НЕМЫСЛИМО
Тему вводят в оборот, происходит разрушение табу: почему бы не поговорить о какой-либо теме совершенно неприемлемой в обществе.
Шаг #1. РАДИКАЛЬНО
Подменяют понятия, уводят суть проблемы от её обозначения. Обязательно придумывается элегантное название неприемлемой теме и... этой темы, по сути, уже не существует. Например, был каннибализм стал антропофагия.
Шаг #2. ПРИЕМЛЕМО
Происходит цитирование научных фактов по этой теме, мнение учёных, создание прецедента (то есть, находят случаи в прошлом и они будут служить примером в настоящем). Главная задача: вывести эту тему из-под уголовного преследования.
Шаг #3. РАЗУМНО
Создают искусственное поле боя за проблему и два противоборствующих лагеря: радикальные сторонники и радикальные противники.
Кстати, вы в каком лагере чаще? Может стоит покинуть это поле боя и отслеживать какие реакции у вас пытаются вызвать?
Шаг #4. ПОПУЛЯРНО
Эта идея проникает в музыку фильмы, в культуру. То есть, поддерживается поп-контентом.
Шаг #5. ЛЕГАЛЬНО
Перевод из категории популярного в сферу актуальной политики. В общественное сознание вводят новую догму. Например, «запрещение поедание людей запрещено».
И вот: то, что было неприемлемым, становится легальным и принимаемым в обществе.
Американский социолог Джозеф Овертон описал технологию того, как можно изменить отношение общества к вещам, которые раньше считались абсолютно неприемлемыми.
Шаг #0. НЕМЫСЛИМО
Тему вводят в оборот, происходит разрушение табу: почему бы не поговорить о какой-либо теме совершенно неприемлемой в обществе.
Шаг #1. РАДИКАЛЬНО
Подменяют понятия, уводят суть проблемы от её обозначения. Обязательно придумывается элегантное название неприемлемой теме и... этой темы, по сути, уже не существует. Например, был каннибализм стал антропофагия.
Шаг #2. ПРИЕМЛЕМО
Происходит цитирование научных фактов по этой теме, мнение учёных, создание прецедента (то есть, находят случаи в прошлом и они будут служить примером в настоящем). Главная задача: вывести эту тему из-под уголовного преследования.
Шаг #3. РАЗУМНО
Создают искусственное поле боя за проблему и два противоборствующих лагеря: радикальные сторонники и радикальные противники.
Кстати, вы в каком лагере чаще? Может стоит покинуть это поле боя и отслеживать какие реакции у вас пытаются вызвать?
Шаг #4. ПОПУЛЯРНО
Эта идея проникает в музыку фильмы, в культуру. То есть, поддерживается поп-контентом.
Шаг #5. ЛЕГАЛЬНО
Перевод из категории популярного в сферу актуальной политики. В общественное сознание вводят новую догму. Например, «запрещение поедание людей запрещено».
И вот: то, что было неприемлемым, становится легальным и принимаемым в обществе.